一线城市没有社区团购大规模发展的土壤

一线城市没有社区团购大规模发展的土壤


有关人员告诉亿邦的动力,美团最好在北京推进广泛的业务,在中央电视台发布广告。这位人士说:(美团优选)这种集中曝光比以前低调,前所未有。

春节期间,打开DDT,汽车功能被压缩到非常狭小的空间,充满软件主页的是橙色心推荐的各种水果梨桃。

另外,兴盛优先相关负责人也向亿邦动力透露,兴盛优先年后在杭州开城。春节后我们会马上去浙江,这样除上海外,长三角(地区)基本就都占了。”关于配置一线城市业务,兴盛最好有自己的节奏。根据先攻省会的惯例,年后第一站被选为新一线城市杭州。

通州里的便利商店被一网打尽。

遛个狗也能撞见“团长”

两三百亿资金砸向北上广

在北京朝阳区常颖社区,李媛出门遛狗时,总会遇到2-3个推着她30分钟下载杂货店购物APP的人。"美团更猛,直接在小区里面摆摊送油送面送鸡蛋。”

社区团购原本是私域流量变现的一种方式,但2020年,巨头纷纷入局,让性质发生变化。

在历经官媒喊话、“九不准”政策后,巨头们不仅没有停下脚步,反而从二三线城市为主杀向了一线城市。“招团长、招团长、招团长”的声音在一线城市不绝于耳。

「美团、拼多多、滴滴,一波三折,到小区门口,挨家挨户找我们合作,不管离得多远,有什么商店,就是没有门槛,想着自己不去做,店里生意可能会受影响。」北京通州西马庄的谢山风经营一家便利店,现在同步打理3家巨头的社区团购业务,“正在重现去年的疯狂。”

从小区开店送鸡蛋到疯狂补助社区的圈粉,大型城市发表了社区团购的残酷事实:社区团购开始刺刀。

天眼查专业版数据显示,据不完全统计,目前国内有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。痛点未明,收益前景不明,尽管如此,社区团购仍获得了大量资本加持。

一位接近橙心优选的人士告诉亿邦动力,橙心优选最近正在进行新一轮融资,金额达40-50亿美金;另有媒体爆料,兴盛优选也在“备战弹药”,年后或将融资30亿美金,除kkr外,高瓴资本也会入场。

根据企业调查《2020年社区团购投资数据报告》,2020年社区团购公开融资事件达到19件,历年第二高,但2020年社区团购公开融资金额达到171.7亿元,比上年增长356.3%,创历史最高纪录。

有机构预测,到2022年市场规模将会超千亿元。其中,阿里巴巴、美团、拼多多、字节跳动、滴滴等巨头不仅悉数入局,而且将社区团购的战火,从低线城市烧到了一线城市。

多多买菜在徐家汇受挫

大车进不了京

大厂陷入内斗

原本走下沉市场,是低成本创新的最好土壤。

没有大企业的资金支持,一线城市的社区团购供应链就会拖垮你。原本想在北京开社区团购公司的马刚,很高兴自己抑制了创业冲动。他表示,一线城市距离原产地较远,大城市的交通管制和流量控制对供应链的挑战更大。

马刚庆的担忧,在多多买菜上海徐汇区供应商身上成了事实。据相关人士透露,1月15日,许多蔬菜在徐家汇地区开业的第三天宣布暂停,许多蔬菜的说明是内环限制行不能及时配送。

没有独特的偶然,2020年6月,为了改善地区空气质量,缓和道路交通堵塞,保障道路交通安全和畅通,北京石景山、海淀、朝阳、通州等8个地区陆续发表了轻型卡车限制措施。这意味着,能耗大、占地大、运力相对小的皮卡等轻型货车,在北京大多数区域将受到更为严格的限制。

“这正说明了供应链、配送问题在现阶段的一线城市还没有很好解决。”一位社区团购分析师告诉亿邦动力,“除此之外,目前的社区团购成本高于菜商。虽然他们的收购价格较低,但运营成本却远高于菜商,尤其是物流配送成本。不争取资本,就支撑不了。”

一方面,社区团购主要走预售模式,在顾客下单和厂商供货之间,是最复杂和耗费时间较长。另一方面,多数平台物流配送设备比较简陋,配送时效性、可控性较差。综合起来,物流成本成为社区团购中最不可控成本因素,据相关机构统计,在社区团购中,物流配送成本占比大概占到了9.3%-11.7%。

一线城市用户消费习惯是另一个重大挑战。

一些零售业老手也直接给出了一线城市没有社区团购大规模发展的土壤的结论。物美多多的一位高管认为,留在北京过年的群体主要是年轻人,也是盒马生鲜生活、每日游仙等生鲜电商平台的主要用户。在习惯使用及时送达的服务后,能否接受次日自提的服务模式,是一个未知数。另外,一线城市消费者群体对价格的敏感度不高,大型补助金的手段是否有效,需要时间进行验证。

一线城市在互联网时代作为诸多商业模式的滥觞之地,多种商业业态已经十分成熟,巨头们的社区团购面对的不只是同行竞争,更多的可能是跨界打击。在社区团购最仰赖的生鲜领域,一线城市商家们已经形成了丰富的具有高竞争力的商业模式。

比如电子商务方面,JD。COM的7FRESH和阿里的盒马FRESH逐渐站稳了脚跟;在当地生活方面,如果你饿了,“手拉手”会买菜,从美团买菜;在垂直的田野上,每天都有新鲜的、数百个果园像巨人一样崛起。

社区团购主打下沉,进入一线城市后不可避免会与前置仓发生冲突。

前置仓模式企业围绕用户“一日三餐”高频需求定位,在选品和扩品上做足文章,通过“线上下单,线下配货、送货到家”的O2O模式,提升客单价和复购率。目前一线城市主要汇聚着美团买菜、盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜等B2C玩家。

作为企业商家是否也想拥有类似兴盛优选、同程生活、美团优选、橙心优选这样的社区团购平台呢?广州专业社区团购系统开发商,可以帮你实现,社区团购平台的搭建、招募团长、团长社群运营等干货,关于社区团购的一切这里都有,如想了解更多社区团购的信息可以联系资讯。

侵权请联系作者。发布者:admin,转转请注明出处:/keji/38.html

联系我们

888-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信