知乎在多元化业务布局上取得初步成功,今天提交ipo上市

 知乎在多元化业务布局上取得初步成功,今天提交ipo上市


 2021年3月5日,东方时间,中国最大的在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开发行(IPO)申请,并计划以“ZH”代码在纽约证券交易所上市,承销商为瑞士信贷、高盛和摩根大通。

  知乎成立于2010年,聚集了中国互联网技术、商业、影视、时尚、文化等领域的创意人士。自成立以来,知乎的招股说明书首次全面披露了收入和运营数据等核心信息。

  招股书显示,知乎2020年总营收13.52亿元,同比增长101.7%。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,贡献内容3.53亿条,其中问答3.15亿条。

  知乎多元化布局实现营收增长101.7%

  招股书显示,知乎2020年总营收13.52亿元,较2019年营收6.71亿元增长101.7%;全年实现毛利7.58亿元,同比增长142.7%;全年毛利率56%,同比增长20.2%。

  知乎主要是以内容为中心的多元化货币化方式,以网络广告、付费会员、商业内容解决方案等服务(包括在线教育和电子商务)为主要货币化渠道。2020年,知乎的网络广告收入为8.43亿,同比增长46%,占总收入的比例从2019年的86.1%下降到2020年的62.4%,这意味着知乎在多元化的业务布局上取得了初步成功。

  招股书上说,知乎目前还处于变现初期,在几个新的变现渠道都有很大的增长前景。其中付费会员收入增幅较大,2020年收入3.2亿,同比增长264%,对总收入的贡献率从2019年的13.1%提高到2020年的23.7%,反映出付费会员业务在知乎用户中的渗透力度不断加深。

  此外,作为扩大内容池和适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分,知乎不断探索和推出新的服务模式。2020年初推出首个商业内容解决方案,年营收贡献1.36亿元;在线教育和电子商务服务年收入5263万元,同比增长1083%。

  中国最大的问答在线社区是五大综合在线内容社区之一。

  知乎的内容主要包括UGC和PUGC,包括问答、文章、专栏、视频、直播、想法和圈子,包含丰富的知识、经验和见解。知乎以自己的“问答平台”为荣。在十多年的发展过程中,用户和内容创作者通过不断的创作和参与,稳步积累了值得信赖的内容。中投的调查显示,以2020年移动平均月用户数和收入计算,知乎是中国最大的问答在线社区,也是中国五大综合在线内容社区之一。

  招股书显示,截至2020年12月31日,知乎共有4310万内容创作者,已贡献内容3.53亿条,其中问答3.15亿条。

  高质量的内容使知乎能够以低成本快速扩大用户群,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。2020年第四季度,月均用户达到7570万,比2019年第四季度增长33%。

  得益于不断扩大的用户群和高用户参与度,知乎付费会员的规模得到进一步提升。月平均付费会员从2019年的60万增加到2020年的240万。2020年第四季度支付比例为4%,比2019年第四季度的1.8%增长了122%。2020年第四季度,日活跃用户平均每天打开知乎应用6.2次。

  值得注意的是,2020年第四季度,知乎用户日均搜索量为2570万次,比2019年第四季度增长38.2%。知乎已经成为国内所有在线内容社区寻找信息进行决策或寻找答案的首选。

  独特的内容生态系统和社区氛围形成了知乎高度认可的社区文化和价值观,也使知乎成为中国最值得信赖的在线内容社区,被广泛认为提供了最优质的内容。

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