谷歌称Cookie替换计划进展很有信心

谷歌称Cookie替换计划进展很有信心


  在美国当地时间星期三,谷歌宣布了一项新的定向广告计划,承诺在Chrome支持Cookie(小文本文件)的2022年初结束后,将不再使用其他方式来追踪互联网上的个人用户。

  谷歌在自己的博客上说,它将只使用“隐私保护技术”,这依赖于诸如匿名和数据聚合等方式。2020年1月,谷歌宣布,将在两年内停止Chrome对第三方Cookie的支持,Chrome是数字广告生态系统的最重要数据源。

  戴维·滕金,谷歌广告隐私与信托产品管理总监,说谷歌已经收到了很多关于它是否会“加入广告技术行业的其他公司,并计划用替代用户级标识代替第三方Cookie”的问题。当Cookie不再可用时,广告技术公司总是想办法在保持广告个性化的同时平衡消费者隐私。

  “今天,我们清楚地表明,当第三方Cookie被淘汰时,我们将不会创建另一个标识来追踪个人网络浏览,或者将其用于我们的产品,”谷歌在一篇博客中写道。

  Safari和Firefox上的第三方Cookie已经被封杀了一段时间,Google计划在Chrome上也这样做。cookie可以让广告商在你在不同网站之间移动时追踪你,让广告商更好地了解你的兴趣。据谷歌称,这些超精准的广告非常有价值,甚至催生了一个新的广告业。这一行业中,个人用户数据分布在"成千上万家公司"。

  谷歌称,这一行为导致用户对互联网和广告主缺乏信任,危及互联网的未来。除了隐私权的问题,广告仍是很多公司从网络上赚钱的主要途径。为了达到这个目的,谷歌希望从依赖第三方Cookie转变为支持隐私优先的网络。

  为此,谷歌推出了“隐私沙盒”项目,旨在寻找保护用户隐私和让内容在开放网络中免费提供的解决方案。但是谷歌清楚地表示,它并没有完全放弃定向广告,而只是想用自己设计的新方法来替代老的、更具侵略性的方法。

  一月份,谷歌称其对Cookie替换计划的进展“很有信心”,并计划下季度开始在谷歌广告中测试一项新技术。这种技术被称为“FederatedLearningofCohorts”,其本质是基于相似的浏览行为将人们分组,这意味着这些人只能作为“群体身份”,而不能作为个人用户身份。

  谷歌称,这主要涉及其自己的广告产品如何运作,不会限制第三方对Chrome的使用。Tankin说:“我们认为,当前的解决方案不能满足消费者对隐私日益增长的期望,也不能承受快速变化的监管限制,所以它不是一个可持续的长期投资。取而代之的是,我们的网络产品将通过API来保护隐私。在为广告客户和出版商提供搜索结果的同时,这些API可以阻止个人的追踪。

  Alikstap,进步政策研究所的技术政策主任说:“谷歌的行动是向保护用户隐私的正确方向迈出的一步。但是,即使是很大的公司也只能做到这一点。决策者需要进行干预,帮助制定规则,以保护用户的隐私。与此同时,注意不要让用户淹没于无穷无尽的选择界面。

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